1，《麦肯锡传奇》。一本奇书，可惜翻译了一个哗众取宠的烂名字。绝对值得你一年读一遍，三读之后，你可以学到麦肯锡的精华。其他麦肯锡方法麦肯锡理论之流全是骗人的坏东西。
2，《一个广告人的自白 : 大卫•奥格威》。一本入门必读书，种种技巧永不过时，可惜奥美的徒子徒孙已经不懂其中妙味矣！《未公诸于世的选集》、《奥格威谈广告》尽管有为奥美做广告之嫌，还是应该熟读的。
3，《营销管理（第6版）科特勒》。教材是最经济最易忽视的。4P是如此的伟大，岂是画蛇添足者们4C、7P、12P这些傻逼所能理解的。各人体会。曾经我还认为4C是最牛逼的理论，也花钱去听舒大爷的课。今天，我以为只有科大爷。
4，《乌合之众 : 古斯塔夫•勒庞》。研究群体心理和群体行为不可不读，可参考阅读《群氓的时代》。隆重推荐。这是一本心理学专业书，虽然写的浅显，还是心理学。
5，《中国历史研究方法 : 钱穆》。我已不记得读过多少遍了，总之，今天我只需要2个钟就能通读了。这是做研究的普世方法论。
6，《洞人心弦 : 杜森伯里》。奇人写奇书。有人说：BBDO一位牛人写的，必看！他讲述的洞察让所有营销人为之心动。五星推荐！
7，《消费者行为学 : 迈克尔•所罗门》。又是一本好教材。今天不教英语改卖锤子的罗胖子已强烈推荐。从微观到宏观，想了解消费者，先要熟读这本教材。第八版，加了很多中国的案例。
我的朋友、新晋畅销书作家华杉说：读教材是正道。今天和十几年前我们入行的时候不一样。十几年前我们是没教材没办法。今天全球最好的教材都有中文版。不认真学教材，揪着些畅销书的新名词一惊一咋的，实在是不可原谅。
我说：我俩这类普普通通的天才，读读教材就够走江湖了。
【题图是爱因斯坦和他的朋友，我和我的朋友华杉在一起聊营销就是这种状态。
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